خلاصه خبر
آدیداس، غول پوشاک ورزشی، در سال ۲۰۲۳ برای اولین بار در ۳۰ سال گذشته با ضرر خالص سالانه روبرو شد. با این حال، این شرکت با اتکا به محبوبیت برند ییزی (Yeezy) و حراج تدریجی محصولات آن، توانست از ضرر عملیاتی که پیش‌بینی می‌شد، فرار کند.
فروش آدیداس در سال گذشته با ۴.۸ درصد کاهش به ۲۱ میلیارد یورو (حدود ۲۳ میلیارد دلار) رسید. این افت فروش به عوامل متعددی از جمله رکود اقتصادی، افزایش رقابت و تغییر سلیقه مصرف‌کنندگان نسبت داده می‌شود.
- پیشنهاد بررسی >>>> سفارش‌گیری در باشگاه ورزشی و استخر
نگاهی عمیق‌تر به غول پوشاک ورزشی داشته باشیم
با وجود کاهش فروش، آدیداس توانست از ضرر عملیاتی جلوگیری کند. این امر تا حد زیادی به دلیل فروش محصولات ییزی (Yeezy) بود که علیرغم حواشی و پایان همکاری آدیداس با کانیه وست، همچنان برند محبوبی با پتانسیل سودآوری بالا است.
آدیداس در مارس سال گذشته پیش‌بینی کرده بود که به دلیل فروش نرفتن محصولات ییزی (Yeezy)، تا ۷۰۰ میلیون یورو ضرر عملیاتی خواهد داشت. اما با حراج تدریجی این محصولات در طول سال، این شرکت نه تنها ضرر نکرد، بلکه سود هم برد.
بیورن گولدن، مدیرعامل آدیداس، می‌گوید: “اگرچه سال ۲۰۲۳ آنطور که انتظار داشتیم خوب نبود، اما از چیزی که در ابتدای سال پیش‌بینی می‌کردیم بهتر بود. با وجود از دست دادن بخش قابل توجهی از درآمد ییزی (Yeezy) و فروش محتاطانه محصولات، توانستیم درآمد ثابتی داشته باشیم.”
- مطالعه بیشتر >>>>> تکنولوژی شناسایی RFID چیست؟
هنوز هم محصولات ییزی (Yeezy) در انبارهای آدیداس باقی مانده است. این شرکت قصد دارد این محصولات را در سال ۲۰۲۴ “حداقل به قیمت تمام شده” بفروشد.
آدیداس در سال گذشته ۱.۵ میلیارد یورو از موجودی انبارهای خود را کاهش داده است. به جز آمریکا، در سایر نقاط جهان، موجودی انبارهای آدیداس در وضعیت سالمی قرار دارد.
گولدن می‌گوید که از بازخوردهای شرکای خرده‌فروشی خود راضی است و آنها قصد دارند سهم برند آدیداس را در کسب و کار خود افزایش دهند.
او همچنین می‌گوید که محصولات سال ۲۰۲۴ آدیداس “خوب” هستند و این شرکت با کمپین‌های بازاریابی جدید، برند خود را تقویت خواهد کرد.
تحلیلگران می‌گویند که آدیداس در زمینه نوآوری محصول، کارهای خوبی انجام داده و سبک‌های رترو این شرکت مورد استقبال زیادی قرار گرفته است.
آنها انتظار دارند که آدیداس در اکثر مناطق جهان، شاهد رشد قابل توجهی در سال آینده باشد.
اما ییزی (Yeezy) چه می‌شود؟
برند ییزی (Yeezy) که توسط کانیه وست، خواننده رپ مشهور، و آدیداس تاسیس شده بود، در سال ۲۰۲۳ به دلیل انتقادات وست به آدیداس و سوء استفاده این شرکت از برند ییزی (Yeezy)، به پایان رسید.
در حال حاضر، آینده ییزی (Yeezy) نامشخص است. وست که همچنان مالکیت نام تجاری ییزی را در اختیار خود دارد، اعلام کرده که قصد دارد با سایر شرکت‌ها برای تولید محصولات ییزی (Yeezy) همکاری کند، اما بدون حمایت آدیداس، این برند ممکن است با چالش‌هایی مانند حفظ محبوبیت و دسترسی به بازار روبرو شود.
آدیداس در یک بزنگاه تاریخی قرار دارد. این شرکت باید برای حفظ جایگاه خود در بازار به دنبال راه‌هایی برای افزایش فروش، کاهش هزینه‌ها و توسعه برند خود باشد.
- پیشنهاد بررسی >>>> خرید آنلاین در سراشیبی سقوط! تب و تاب سرمایه‌گذاری در تجارت الکترونیک فروکش کرد؟
نوآوری در محصول، تمرکز بر بازارهای نوظهور و استفاده از قدرت برند ییزی (Yeezy)، کلیدهای موفقیت آدیداس در سال‌های آینده خواهد بود.
نتیجه‌گیری از ضرر غول پوشاک ورزشی
سال 2023 برای آدیداس سالی پر فراز و نشیب بود. آدیداس در این مسیر درس‌های زیادی آموختاز جکله این که در دنیای پویای مد و فشن، هیچ چیز تضمینی نیست و حتی محبوب‌ترین برندها هم می‌توانند با چالش‌های جدی روبرو شوند.
اما آدیداس تسلیم نشد و با نوآوری در محصول، تمرکز بر بازارهای نوظهور و استفاده از قدرت برند ییزی (Yeezy)، بار دیگر به مسیر موفقیت بازگشت.
آینده آدیداس به شدت به توانایی این شرکت در غلبه بر چالش‌ها و استفاده از فرصت‌های جدید بستگی دارد.
این شرکت باید:
- به دنبال راه‌هایی برای افزایش فروش و کاهش هزینه‌ها باشد.
- بر روی نوآوری محصول و توسعه برند خود تمرکز کند.
- به بازارهای نوظهور مانند چین و هند توجه بیشتری کند.
اگر آدیداس بتواند این کارها را انجام دهد، می‌تواند به مسیر موفقیت بازگردد و جایگاه خود را به عنوان یکی از بزرگترین و محبوب‌ترین برندهای پوشاک ورزشی در جهان حفظ کند.
اما اگر آدیداس در غلبه بر چالش‌ها و استفاده از فرصت‌های جدید ناکام بماند، ممکن است شاهد افول این غول پوشاک ورزشی باشیم.